El nuevo Reglamento Europeo de Protección de Datos personales,
(RGPD) y la nueva LOPD 3/2018, pretenden consolidar una verdadera cultura de
privacidad en nuestro tejido empresarial con la finalidad de proteger
eficientemente los datos personales de todos los ciudadanos europeos.
El marketing es sin duda el área más expuesta de cualquier negocio
porque es la de mayor impacto y mayor visibilidad y por tanto, la que presenta
mayor riesgo en cualquier organización.
Cuando hablamos de marketing, hablamos de gestionar datos
personales de usuarios a quienes se va a contactar para mandarles los
boletines, promociones, realizar retargentig, segmentar, realizar campañas de afiliados, etc. Todos estos datos
son gestionados por herramientas o plataformas de terceros, como herramientas
de email marketing, de conversión, de captación, de análisis, etc.
El RGPD refuerza el autogobierno de los usuarios sobre sus datos y
esto implica, la necesidad de establecer procedimientos claros y nuevas medidas
de control sobre estos registros obtenidos de acciones de marketing. También
propicia una nueva forma de relacionarlos con los datos de usuarios en las
diferentes campañas de captación y conversión que se realicen en una
organización.
El procesamiento de estos datos debe seguir una serie de normas
imprescindibles para conseguir que las
campañas comulguen con los derechos de los usuarios. El marketing es un
área en constante evolución que implica la gestión de múltiples herramientas de
procesamiento de información y múltiples tratamientos, pero, en muchas ocasiones, los profesionales
de la protección de datos no están familiarizados con las prácticas y
estrategias de marketing que se realizan actualmente, derivando en un
desconocimiento general de las mismas que impide asesorar correctamente a sus
clientes.
Esta formación práctica pretende salvar ese obstáculo y permitir
asesorar de forma correcta, práctica y eficiente a cualquier cliente en lo relativo a
estrategias de marketing y adecuar eficazmente cualquier página web al RGPD.
También recibirás material práctico para utilizar en el desarrollo de un proceso de adecuación de estrategias de marketing y páginas web.
- Teacher: Jorge Badiola